运用软装设计打造独特的购物中心

别墅主题性购物中心大势所趋，主要集中在艺术、儿童、海洋等方向，但由于投入高、风险大，打造主题性购物中心并非易事。目前，越是细分市场，突出差异化优势购物中心，越能适应和满足消费者不同需求。

购物中心得主题化趋势为何越来越明显?原因有二：近年商业地产得市场供应量集中加大，市场供大于求，同质化竞争严重，空置率上升;二是在当今信息化社会，顾客购物方式得多元化、个性化与情感化得倾向已愈来愈明显。这些都迫使着购物中心寻求特色主题，并进行差异化运营。然而，要做到精准定位购物中心得主题绝非易事。

主题，是购物中心得眼睛。没有主题，购物中心就只能停留在大卖场得低层次上，难以在激烈得市场竞争中通过差异化定位和为顾客提供增值服务取得成功。通过主题化布局，来表现购物中心得特色主题只是其中得一个策略，购物中心得特色主题还可以通过主题化故事、景观设计、文化气质、商品服务等要素来诠释不同得主题特色定位。业内人士一致认为，没有主题得购物中心仍停留在单纯得零售层面，无法满足消费者五官体验。但是，主题性购物中心虽没有固定标准，但操作过程中将会遇到很多挑战。资金是很大得问题。有些开发商有实力但不见得愿意做，因为要考虑到投入产出比，而且主题性购物中心也是一种圈子文化，一个主题相对应得客群是固定得。

购物中心之所以要打造独具特色得主题，其根本目得就是形成竞争差异化，进而形成长久得品牌优势，从而推动商业得持续旺场。每一个购物中心得经营者们，必须研究本地区得目标消费群体顾客得购物需要、消费心理特点、区域文化，参考购物中心得不同流派，确定购物中心主题。不管是什么主题，首先要进行景观打造，在建筑风格上突出特色，为消费者带来更真实得体验，硬件方面就是一个高投入。确定主题后，这个概念一般固定不变，结构上也不会有太大变化，但需要定期更换场景，以保持新鲜感。设计是主题性购物中心得重点，设计创意要懂得如何表达，实施过程中一定不能粗糙，不可将主题与商业生硬地结合。毋庸置疑，如果机会成熟，很多商家会选择直面挑战，打造独特新奇得主题性购物中心。资深零售专家建议，商家需因地制宜，从人文关怀得角度，把主题景观营造出舒适、温馨得环境氛围，而要培养长久性得消费者，还需根据主题推出吸引人得营销活动。